Комментарий к статье о новом бренде водки

для европейского рынка «AKVINTA»

Действительно, сейчас ситуация благоприятна для вывода новых брендов на растущий европейский рынок дорогой водки, но делать это нужно максимально осмотрительно и все составляющие бренда (технология производства, концепция бренда, название и дизайн) должны быть хорошо сбалансированы и адекватны ожиданиям потребителей.

Если говорить о названии продукта, то, с одной стороны, название AKVINTA весьма значимое и ассоциативное. И это большой плюс для любого имени. Но нужно еще разобраться, «правильные» ли это ассоциации, создают ли они нужный образ бренда, учитывая, что речь идет о столь «традиционном» продукте, как водка. В данной категории продуктов есть жесткий набор базовых ассоциаций и ожиданий потребителя, отступление от которых может губительно сказаться на судьбе любого бренда-новичка.

С этой точки зрения представляется достаточно рискованным использование в имени AKVINTA морфемы VIN, придающий названию водки ассоциации с вином. Кроме того, разработчики названия должны были знать, что слово «Quinta» уже присутствует среди винных названий в Европе, более того, «Quinta do Noval» - самая известная и престижная марка португальских вин. Пойдут ли на пользу новому бренду такие ассоциации и просто «смешение» с уже существующими именами винных брендов - большой вопрос.

Источник: Индустрия рекламы

№4 (127) февраль 2007-02-26

Дмитрий Фролов

© Эдуард Петров, специалист по неймингу, 2007

Нейминг, разработка названия для бренда, компании, сайта (домена), лингвистический анализ имени бренда