Анализ маркетингового потенциала наименования

банка «Электроника»

Необходимость ренейминга связана с двумя основными факторами:

1. Слово «Электроника» вызывает однозначные, НЕ относящиеся к финансовой сфере ассоциации. Слово «банк», в сочетании со словом «электроника», может вызвать нерелевантные ассоциации с неким «банком электроники». Традиционное значение слова «банк» оказывается неоправданно искаженным - в направлении «магазин электроники», «компания, занимающаяся продажей электроники» и т.д.

2. При выходе на новые рынки практически всегда требуется, как минимум, корректировка имиджа бренда в соответствии с ожиданиями потребителей (клиентов), а то и полная смена имиджа.

ВЫВОД:

Существующее название ничего не говорит потребителю о кредитовании, отношении бренда к потребителю, преимуществах предоставляемых банком услуг. Более того, данное название не является даже «нейтральным» по своей сути - оно вводит потенциального потребителя финансовых услуг в заблуждение и не создает желаемых для данного сегмента рынка ассоциаций, что может отрицательно сказаться на самом образе бренда.

Как следствие – весьма вероятна необходимость увеличения расходов на рекламную поддержку, дополнительных разъяснений и дескрипторов, объясняющих потребителю, с чем конкретно должно ассоциироваться данное название.

© Эдуард Петров, специалист по неймингу, 2007

Нейминг, разработка названия для бренда, компании, сайта (домена), лингвистический анализ имени бренда