Анализ маркетингового потенциала наименования
банка «Электроника»
Необходимость ренейминга связана с двумя
основными факторами:
1. Слово «Электроника» вызывает однозначные, НЕ
относящиеся к финансовой сфере ассоциации. Слово «банк», в сочетании со словом
«электроника», может вызвать нерелевантные ассоциации с неким «банком
электроники». Традиционное значение слова «банк» оказывается
неоправданно искаженным - в направлении «магазин электроники», «компания,
занимающаяся продажей электроники» и т.д.
2. При выходе на новые рынки практически всегда
требуется, как минимум, корректировка имиджа бренда в соответствии с ожиданиями
потребителей (клиентов), а то и полная смена имиджа.
ВЫВОД:
Существующее название ничего не говорит
потребителю о кредитовании, отношении бренда к потребителю, преимуществах
предоставляемых банком услуг. Более того, данное название не является даже
«нейтральным» по своей сути - оно вводит потенциального потребителя финансовых
услуг в заблуждение и не создает желаемых для данного сегмента рынка
ассоциаций, что может отрицательно сказаться на самом образе бренда.
Как следствие – весьма вероятна необходимость
увеличения расходов на рекламную поддержку, дополнительных разъяснений и
дескрипторов, объясняющих потребителю, с чем конкретно должно ассоциироваться
данное название.
© Эдуард Петров, специалист по неймингу, 2007
Нейминг,
разработка названия для бренда, компании, сайта (домена), лингвистический
анализ имени бренда