Материалы для конференции дилеров

компании-провайдера услуг интернет и кабельного ТВ «MULTINEX»

Данное имя является так называемым «говорящим» названием, т.е. названием, которое само по себе, без дополнительных комментариев, дает понятие о сфере деятельности и характере услуг компании.

Маркетинговые характеристики имени MULTINEX

Это имя было создано с учетом следующих факторов:

1. Дать четкое понятие о сфере деятельности и услугах, предоставляемых компанией.

2. Сохранить в названии намек на особенность технологии - целый комплекс услуг (MULTI-), предоставляемых конечному пользователю по единой транспортной сети (-NEX, по аналогии с NET).

3. В соответствии с разработанной ранее моделью бренда, сформировать уже на уровне имени «имидж национальной компании в категории мультисервис». Это качество названия позволит и сформировать

(в сочетании с другими средствами рекламной коммуникации) у потребителя образ современной, большой и надежной компании с высоким качеством сервиса.

4. Обозначить однозначную языковую преемственность в названиях управляющей компании (МУЛЬТИрегион) и его бренда в регионах - MULTInex. Это позволит укрепить корпоративную идентичность бренда.

5. Благодаря «современной» форме слова (окончание -X) и значимому содержанию создает образ рациональной, технологичной, прогрессивной компании, уверенно смотрящей в будущее.

6. Выгодно смотрится на фоне названий конкурентов, как правило, гораздо менее функциональных и значимых.

Принципы создания наименования ТМ «MULTINEX»

1. Акцент в презентации делался на восприятие названия целевой аудиторией, как наиболее важный фактор в рекламной коммуникации.

2. Все варианты соответствуют стандартным требованиям, предъявляемым к названиям (легкость чтения и произношения, значимость, современность, «инсперативность», благозвучность и запоминаемость, простота транслитерации).

3. Все варианты соответствуют требованиям охраноспособности (ст. 6-7 Закона РФ «О товарных знаках»).

© Эдуард Петров, специалист по неймингу, 2007

Нейминг, разработка названия для бренда, компании, сайта (домена), лингвистический анализ имени бренда