КАК ОПРЕДЕЛИТЬ НЕЙМЕРА-ПРОФЕССИОНАЛА

(КАК НАЙТИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО НЕЙМЕРА)

Всю основную работу в специализированных агентствах делают специалисты по неймингу («неймеры»), а им свойственно иногда менять место работы… Они уходят, созданные ими названия остаются у агентства в портфолио, а на смену им далеко не всегда приходят специалисты того же уровня. Поэтому не так важно, какое у агентства портфолио - куда важнее узнать побольше о непосредственном исполнителе, который будет разрабатывать название конкретно для Вас.

Обязательно стоит попросить познакомить Вас с ним, узнать у него, давно ли он работает в этом агентстве, давно ли занимается непосредственно неймингом и каких профессиональных успехов добился. Вот несколько простых рекомендаций, которые подстрахуют Вас от потери денег из-за сотрудничества с некомпетентным специалистом:

● Неймер – значит неймер. Никаких копирайтеров, дизайнеров, маркетологов, менеджеров по рекламе и PR и прочих представителей «смежных» профессий. Каждый должен заниматься своим делом, а нейминг это занятие, в силу своей сложности, требующее глубокой специализации. Самый распространенный случай, когда под видом «неймера» агентства на самом деле предлагают своим клиентам услуги обычного копирайтера, который занимается неймингом лишь от случая к случаю несколько раз в год.

● Прежде всего, посмотрите портфолио. У хорошего специалиста по неймингу должно быть не меньше нескольких десятков разработанных названий, причем существенная часть из них – для известных компаний, лидеров рынка в своей области. Качество клиентов не менее важно, чем качество самих названий. Чем крупнее клиент – тем сложнее работа и выше цена успешного результата.

● Естественно, стоит проверить, действительно ли эти названия созданы данным человеком. Если кто-то указывает в своем портфолио большое количество (100 и выше) названий при небольшом опыте работы, особенно на фрилансе – это с большой вероятностью говорит о том, что «специалист» либо откровенно халтурит, либо показывает несуществующие («фейки») или вовсе чужие названия, либо «сливает» заказы на сторону. Средний срок разработки названия – пара недель, а порой и месяцев, считайте сами.

● Желательно проверить, сколько и какие из названий в портфолио непосредственно присутствуют (работают) на рынке и легко ли находятся через поисковые системы в интернете.

● Спросите, какие конкретно имена брендов или компаний были разработаны непосредственно за последние 2-3 года. Насколько регулярно это происходило? Если все успехи «специалиста» уже в прошлом, то стоит задуматься, почему?

● Есть ли в его портфолио (именно его, а не агентства) имена, разработанные для тех же классов МКТУ, в которых находится и Ваш товар/услуга? Другими словами, знаком ли он с Вашим рынком?

● Участвовал ли этот специалист в закрытых тендерах (конкурсах) среди профессиональных агентств? Сколько раз, часто ли выигрывал?

● У опытного специалиста должны быть какие-то отзывы или рекомендации от благодарных клиентов.

● Поинтересуйтесь, есть ли у специалиста постоянные клиенты, обращавшиеся с повторными заказами? Какие именно, сколько раз?

● Приличный специалист обычно имеет опыт работы в штате известных агентств, специализирующихся на услугах нейминга и брендинга. Желательно Москва или СПб, поскольку в регионах сложно получить нужный опыт работы – да и уровень требований к качеству там, как правило, ниже.

● В портфолио присутствуют работы для крупных, общероссийских брендов и заказчиков (ТОП 5-30).

● Разумная, не слишком высокая, но и не слишком низкая стоимость работы.

● Разумные, не слишком короткие, сроки работ (в среднем – 5-10 дней на один этап работ).

● У опытного исполнителя, как правило, имеется свой сайт-визитка, на котором есть вся необходимая информация.

● Возраст. Опытный специалист по неймингу не может быть слишком молодым. Иначе откуда взяться опыту? Все стоящие неймеры, которых я встречал, были люди за 30-35, а то и за 40. Только к такому возрасту человек успевает накопить необходимый для данной профессии жизненный опыт, знание рынка, развить интуицию, выработать и отладить собственные методики и технологии работы.

● Аккуратнее с теми, кто любит все «гарантировать». 100% гарантию в нейминге дают только 100% мошенники... Также признак любителя - он готов на Вас работать «до победного конца», что означает всего лишь, что он просто не знает, как решить задачу и сколько времени ему примерно на это потребуется. В отличие от любителя, специалист ценит свое и Ваше время и не станет Вас обманывать, равно как и тешить несбыточными иллюзиями.

● Профессиональный неймер обязан знать законодательные акты, регулирующие создание, охрану и правовые действия с ТЗ (Товарными Знаками). Должен быть хорошо осведомлен о работе патентных поверенных в части регистрации словесных и комбинированных ТЗ в Роспатенте. Знать, что такое патентная регистрация ТЗ, ФИПС, МКТУ и быть готовым самостоятельно Вас проконсультировать по данному вопросу (разъяснить основные моменты), а не отсылать сразу к патентному поверенному или юристу.