ОПЫТ И ВОЗМОЖНОСТИ

Следует помнить, что удачное имя бренда - это прежде всего сильная концепция и рыночная интуиция, которые в него закладываются уже на этапе нейминга. Правильно подобранные ассоциации и содержательная информационная составляющая, в сочетании с современной, удобной в использовании и красивой формой слова, значительно облегчают маркетинговое продвижение ТМ.

Но чтобы говорить о маркетинговом потенциале названия, нужны соответствующие знания и опыт в маркетинге и брендинге. Большая часть обычных копирайтеров и даже неймеров такого опыта и образования не имеют.

В отличие от них, у меня есть не только филологическое (знание языка), но и экономическое (знание рынка) образование. А также 13-летний опыт работы в рекламе.

Благодаря этому я легко могу разговаривать с маркетологами и директорами на их языке. Т.е. не только создать сам «продукт», но и раскрыть его сильные стороны (презентовать) топ-менеджменту компании. Я понимаю их, они понимают меня. Возможно, в этом причина моего превосходства над коллегами-конкурентами в профессиональных тендерах по неймингу (5 из 7 из них я выиграл).

Таким образом, без знания рынка с одной стороны, и языка - с другой, невозможно стать профессиональным неймером. При этом неймингу нельзя научить точно так же, как нельзя научить интуиции или творчеству. Можно придумать 1-2 удачных названия по принципу «раз в год и палка стреляет», но сделать это много раз подряд под силу только опытному специалисту.